Businesseconomicshub.com – Samuel O’Reilly, yang bekerja di bidang riset dan analitik, telah memantau bagaimana perilaku pencarian dan dinamika peringkat berubah di berbagai pasar global. Kami berbicara dengannya tentang apa yang sebenarnya berubah dalam afiliasi SEO sejak AI menjadi bagian inti dari cara mesin pencari beroperasi.
Sebelum AI menjadi inti dari pencarian, bagaimana cara kerja afiliasi SEO pada umumnya?
Samuel O’Reilly: Semuanya berbasis kata kunci. Kamu mengidentifikasi kata-kata yang dicari orang, membangun konten di sekitar kata-kata tersebut, dan mengoptimalkan secara teknis agar halaman memiliki peluang terbaik untuk mendapat peringkat. Bagi platform afiliasi, ini berarti banyak investasi dalam cakupan topik — semakin banyak kueri relevan yang kamu miliki halamannya, semakin luas area permukaan untuk trafik organik.
Pendekatan ini berhasil karena mesin pencari pada dasarnya berperan sebagai sistem rujukan. Platform afiliasi yang membangun konten berguna dan terstruktur dengan baik bisa bersaing secara efektif di lingkungan itu.
Kapan AI mulai terlihat nyata memengaruhi cara kerja SEO tersebut?
Samuel O’Reilly: Titik baliknya adalah ketika ringkasan yang dihasilkan AI mulai muncul secara menonjol di hasil pencarian sebagai fitur standar. Pada titik itu, sebagian besar kueri yang dulunya mengirimkan trafik ke halaman afiliasi mulai terjawab sebelum ada klik yang terjadi. Halaman-halaman itu masih mendapat peringkat, tetapi peringkat itu menghasilkan lebih sedikit trafik dari sebelumnya.
Halaman informasional — cara kerja permainan tertentu, apa arti jenis bonus, penjelasan umum tentang platform — paling terdampak. Inilah tepat jenis pertanyaan yang ditangani AI dengan baik. Konten transaksional dan perbandingan lebih tahan karena pembaca yang benar-benar membuat keputusan masih ingin menggali lebih dalam dari sekadar ringkasan.
Bagaimana strategi kata kunci harus berubah sebagai respons?
Samuel O’Reilly: Pergeseran terbesar adalah dari menargetkan kata kunci menuju menargetkan niat — dan secara khusus, niat yang tidak sepenuhnya terpenuhi oleh ringkasan AI. Ada perbedaan nyata antara kueri yang menginginkan definisi dan yang menginginkan penilaian.
Apa itu bonus sambutan’ adalah pertanyaan definisi — AI menanganinya dengan baik. ‘Platform mana yang memiliki bonus sambutan paling terpercaya bagi pemain di pasar ini’ adalah pertanyaan penilaian yang memerlukan pengetahuan spesifik dan terkini. Platform afiliasi yang telah merestrukturisasi konten mereka di sekitar kueri jenis penilaian lebih mampu mempertahankan trafik. Ini adalah pergeseran mendasar dalam cara kamu memikirkan tujuan konten tersebut.
Apakah dampak pencarian AI sama di semua pasar?
Samuel O’Reilly: Dinamika intinya sama di mana-mana — ringkasan AI menyerap kueri generik, dan yang sampai ke halaman afiliasi adalah pembaca yang semakin spesifik dan berbasis niat. Tapi seberapa cepat hal itu terjadi berbeda-beda di tiap pasar.
Banyak yang tergantung pada seberapa dominan Google di pasar tertentu dan seberapa agresif AI Overviews diluncurkan. Indonesia adalah contoh yang jelas — negara ini termasuk dalam sepuluh besar dunia dalam penggunaan alat AI, yang berarti audiens di sini sudah aktif menavigasi lingkungan pencarian AI. Ini berdampak nyata pada cara platform afiliasi memikirkan visibilitas mereka.
Bagaimana pencarian AI mengubah cara situs afiliasi menargetkan pasar tertentu?
Samuel O’Reilly: Ini membuat kesesuaian antara konten dan audiens menjadi lebih penting dari sebelumnya. Sebelumnya, sebuah platform bisa mempublikasikan secara luas dan menangkap trafik dari berbagai pasar dengan halaman yang sama. Pencarian AI telah mempersempit strategi itu secara signifikan.
Menargetkan pasar tertentu kini berarti benar-benar melayani pasar tersebut. Platform yang memproduksi konten di online games Malaysia, misalnya, perlu mencerminkan seperti apa pasar itu sebenarnya — bukan sekadar menerjemahkan halaman generik dan menambahkan nama negara. Platform yang melakukan itu dengan baik adalah yang mempertahankan posisi mereka di pencarian. Yang tidak, semakin tidak terlihat.
Bagaimana dengan SEO teknis dan pembangunan tautan?
Samuel O’Reilly: Data terstruktur menjadi lebih penting karena ini adalah salah satu sinyal yang digunakan sistem AI untuk memahami konten halaman. Sinyal pengalaman halaman juga tetap relevan — kecepatan muat, performa mobile, Core Web Vitals. Di pasar Asia, mobile adalah titik akses utama bagi sebagian besar pembaca, dan kualitas koneksi sangat bervariasi. Halaman yang berkinerja buruk pada koneksi mobile kehilangan pembaca bahkan sebelum konten sempat bekerja.
Untuk pembangunan tautan, penekanannya bergeser pada apa yang sebenarnya disinyalkan tautan daripada sekadar jumlahnya. Sinyal yang digunakan sistem AI untuk menilai kredibilitas sumber erat kaitannya dengan sinyal otoritas sejati: cakupan topik yang konsisten, referensi dari sumber yang juga kredibel, standar editorial yang tahan uji. Itu tidak bisa dibuat-buat.
Samuel O’Reilly: Kedalaman konten, tidak diragukan lagi. Kesenjangan antara konten afiliasi yang dangkal dan konten yang mencerminkan pengetahuan nyata telah menjadi variabel paling menentukan dalam visibilitas pencarian AI. Segala hal lainnya memperkuat konten yang baik, bukan menggantikannya.
Platform yang berhasil melewati ini adalah yang sudah beroperasi di atas fondasi keahlian nyata. Pergeserannya bukan bahwa SEO berhenti bekerja — melainkan bahwa jalan pintas lama tidak lagi bekerja. Yang tersisa adalah bagian yang selalu nyata: memahami apa yang benar-benar dibutuhkan pembaca dan menyampaikannya dengan jelas. (*)
